IKEA.MUJI分化WORKING HOUSE龍頭

自從IKEA宜家家居公司大舉以批發直營入侵北台灣之後，日本的MUJI無印良品也以半批發的方式卡位百貨營業據點，相較於土生土長的台灣囡仔─ Working House生活工廠，卻受國內經濟影響一連倒了幾個營業據點，而日本和瑞典的跨國企業因非單一生產線、非單國營業據點而悠哉地平擔生產成本與營運風險，到底原先頗有零售龍頭地位的生活工廠怎麼遭國際企業夾殺，現下的生態又如何求得生存。


IKEA創辦人坎普拉(Ingvar Kamprad)的理念：為大眾提供種類多樣、價格低廉且設計獨特的居家用品。但在台灣，IKEA的傢俱並非如瑞典或北美的IKEA平實且貼近於民，相信這不是創辦人所樂見的，雖如此台灣的高消費並不令IKEA受影響，以大賣場的形式逐漸打開台灣市場，他們的銷售的秘訣之一就是實現人們的想像，非一般的單品展示而是採用展示廳的方式，先讓顧客們見識實際的應用，而顧客往往被時尚、新穎、構思巧妙的居室佈置所吸引，然後才意識到這樣的產品實在太好了，於是荷包大開。這種高超的推銷技巧，要比簡一地羅列產品更為有效。

MUJI無印良品在台灣短期間內已經開了四家分店，分別在微風、紐約紐約、KMall、誠品武昌店，新竹、桃園、高雄等開設分店，經營模式十分近似於生活工廠，採取貼近消費者的方式進行 ，經營理念十分貼近大自然。提倡簡約、自然、富質感的現代生活哲學。甚至有點像日本禪學。

相較之下，生活工廠經營理念：領導居家市場，提升生活品質。台灣俗味重了點，但為了迎戰設計家居用品市場， 非跨國際企業的生活工廠原先POS系統緊密結合了網路，虛擬通路是過去生活工廠不在意的一塊大餅，目前MUJI和IKEA在這方面方的成績都掛鴨蛋。而生活工廠目前看清虛擬通路和實體通路的部份，也加強對於自我品牌的宣傳，打破慣例的在電視上打起廣告。而MUJI、IKEA也用自己的方式進行宣傳戰。

當北歐設計、瑞典設計、日本設計被台灣創意設計中心炒的漫天飛的時候，別忘台灣的設計、支持台灣的自創品牌，讓我們靜看這場戰爭，看近年才到中國東南亞設廠的WORKING HOUSE是否跟得上IKEA快速的腳步，整合虛擬實體通路並漸漸轉型成跨國企業，成為台灣設計之光。

 

試想短短20年一件文人雅士的高級打字機變成各行各業人人必備的資訊中心，這是多麼大的轉變。 IBM公司從專注商用電腦，後攻個人電腦，最後還是放棄PC，堅守商用電腦，而個人電腦部們最後由中國聯想電腦總裁楊元慶買走。自從Lenovo 聯想電腦2004進行與IBM個人電腦部門的併吞，在個人電腦產業日漸飽和的大環境下，這樣的動作總裁楊元慶被外人笑傻瓜，但在合併案後， 聯想無不想破頭的重新塑造聯想品牌的形象，整合IBM Think Pad使用族群，最後聯想電腦的行銷部門決定用電視廣告在北美商業族群的聚點大力放送，找上了美國加州的Motion Theory混沌理論公司 ─ 用廣告重新打造聯想形象。

Motion Theory公司拍攝得獎音樂錄影帶Girl的狀況

混動理論公司具備了以下的基本員工，藝術管理(熟悉各種領域藝術設計應用，統整專案的風格與進行)、視覺特效師(剪接、攝影、製作VFX特殊效果)、設計師(進行場景、物品、文案、平面設計)，專長同於名就是進行動態的製片。他們最近獲得一項殊榮， 就是替Beck製作的Girl音樂錄影帶獲得MV協會大獎。 VAW編輯群 透過其公司Annie Bossingham 和 Brad Grubaugh美國西岸的商業部門轉述公司未來的願景：之後我們希望是朝電影特效方面邁進，但是這也需要更大的成本；我們希望成為多角化的公司，並非原創製片的公司，我們把我們自己訂位在夢想代工，我們盡我們的能力幫許多有創意、有概念的客戶完成他們腦中的夢想。 以下為他們的新作品，聯想電腦的 TVCs電視廣告，目前播放唯北美地區：在CGNetworks 裡面也可以見到他們最新聯想電腦Film的幕後製作他們是這樣下標題的：混動理論把聯想電腦帶入生物的野性 - Motion Theory brings a beast to life with "Werewolf" for Lenovo.

觀看須備有QuickTime播放器


結合重生(聯想合併IBM)
 

點墨成書

無盡壽命

絕對保護

撕裂延伸

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>混動理論Motion Theory
>最新HP廣告personal again
>音樂錄影帶協會 得獎MV-GIRL
>隨我所欲-Reebok廣告
 

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從來沒有人像他們一樣，用將近一個世紀的決心，來表現他們對於玩具的熱情。這個熱情，讓他們持續不斷的設計出可以引發孩子想像力，培養小孩創作力的玩具，讓所有的一切回歸到人性的基礎面上。這就是 ─ LEGO(樂高)。

或許，創辦人Ole Kirk Christiansen從來也沒想過，他1932年在丹麥Billund開設的玩具工廠，在這74年裡，成為了全世界最大的玩具工廠─ LEGO。他們每年生產設計出來的玩具，在過去這74年的時間中，陪伴了全世界數千萬，甚至數億小朋友的成長，完成了這些小朋友生命當中，最美好的童年回憶。這個當年看起來不甚起眼的玩具工廠，現在已經在18個國家設有據點，並且擁有超過150位設計師，7,300位員工，總共有2,400種商品，銷售範圍橫跨130個國家。當然，LEGO令人驚艷的還不只如此，他們更分別在丹麥的Billund、美國的California、英國的Windsor和德國的Deütschland，蓋了四座LEGOLAND主題樂園。他們所販賣的早已經不是單純的一件商品，也不是一套玩具，而是一種夢想。

LEGO之所以成功，肇因於整個企業文化對於玩具的熱忱。「只有最好的才夠好」是Ole Kirk Christiansen在創立LEGO的理念，當然也就成為整個LEGO企業組織奉行不悖的精神。而LEGO這個字，也是結合丹麥的單字「LEg GOdt」組成，意味著「Play well」盡情地玩！

這個用LEGO重新塑造Eileen Fisher春季時裝展的作品，創意家用LEGO積木的厚度，完整呈現織品的層次感，讓不同厚度的積木去表現光影和線條。這件作品目前在紐約哥倫布廣場的Time Warner中心(時代華納中心)展示。

我的神，我的神呀。你為什麼要背棄我呢？


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